什么樣的軟文是最好的軟文?讓讀者感興趣，同時(shí)又巧妙的將所要傳到的信息傳遞給了讀者，這種軟文當(dāng)屬最佳軟文，在諸多形式的軟文中，最隱蔽，最常見的軟文當(dāng)屬新聞式軟文。它以類新聞的手法撰寫軟文，讀者在讀完后感覺就像看了一篇新聞，但是對(duì)其中宣傳的產(chǎn)品、促銷系卻有了深入了解。
時(shí)代不斷發(fā)展，社會(huì)不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)亦應(yīng)革新。也是，軟文脫穎而出，成了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式變革的推動(dòng)力。我們看到，一邊是人們對(duì)電視、報(bào)刊等硬廣的關(guān)注度不斷下降，一邊是軟文迅速搶占廣告市場(chǎng)，牢牢占據(jù)了一席之地。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得“用戶”者得天下。軟文得以縱橫互聯(lián)網(wǎng)世界，首先便是因其秉持著用戶至上的思維，在各個(gè)環(huán)節(jié)都能以用戶為中心，因而互聯(lián)網(wǎng)的小眾變成了長(zhǎng)尾。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，營(yíng)銷活動(dòng)的主體不再是企業(yè)，而是用戶。軟文營(yíng)銷的策略制定、素材選取、行文方式等，或者是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，或者是圍繞目標(biāo)消費(fèi)者的需求和習(xí)慣而提出的。其最終的目的便是將企業(yè)、產(chǎn)品的核心內(nèi)容和思想推廣給消費(fèi)者?；ヂ?lián)網(wǎng)思維中的重要一點(diǎn)是極致思維。軟文區(qū)別于硬廣的最大之初就在于一個(gè)“軟”字，而且“軟”到了極致。電影《大腕》里有一句臺(tái)詞，“你得研究業(yè)主的購(gòu)物心理”。在各種硬廣的輪番轟炸之下，人們已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，甚至聞廣告而色變。軟文一改這種“填鴨式”的營(yíng)銷方式，設(shè)計(jì)有高度吸引力的標(biāo)題，采用“迂回包抄”的方式，用情感、故事或者價(jià)值來隱藏真正的營(yíng)銷意圖，以充分激發(fā)人們的喜愛或者好奇心，進(jìn)而通過廣泛的傳播，提升企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品的曝光率。
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軟文營(yíng)銷的目的之一是增加流量。“皇帝的女兒不愁嫁”，一篇高質(zhì)量的軟文一般不會(huì)缺少關(guān)注，并且會(huì)通過不斷的擴(kuò)散，增加點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)帖量，最終提高在搜索引擎中直接輸入網(wǎng)址數(shù)量和網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，產(chǎn)生有效訪問。
在軟文營(yíng)銷活動(dòng)中，為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的要求，企業(yè)會(huì)規(guī)劃投放平臺(tái)，將軟文營(yíng)銷與實(shí)踐營(yíng)銷、圖片營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷等營(yíng)銷模式相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷，還會(huì)規(guī)劃軟文投放周期，通過系列軟文進(jìn)行組合營(yíng)銷，并延長(zhǎng)營(yíng)銷的周期，同時(shí)，在博客、微信、微博等平臺(tái)上，則會(huì)注意保持平等的雙向溝通，以保證營(yíng)銷效果。
對(duì)于用戶來說，不是你做了什么營(yíng)銷動(dòng)作，二是他們通過你的營(yíng)銷動(dòng)作感受到了什么。軟文，究其根本，是一種文章。既然是文章，就應(yīng)該具備可讀性，能傳播思想、概念或態(tài)度，能說服別人，有很強(qiáng)的感染力。畢竟，歸根結(jié)底，軟文的最終目的還是營(yíng)銷。
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